Поисковая оптимизация - комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации сайта для поднятия позиций в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. 
Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
Поисковые системы учитывают множество внутренних и внешних параметров сайта при вычислении его релевантности.
Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние.