Управление маркетингом - это выполнение ряда задач для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках.

Важно понимать, какая концепция должна направлять эти маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Ведь зачастую эти интересы вступают в противоречие друг с другом.
Совершенно очевидно, что вся деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.
Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность.
5 основных подходов:
- концепция совершенствования производства
- концепция совершенствования товара
- концепция интенсификации коммерческих усилий
- концепция маркетинга
- концепция социально-этичного маркетинга.
Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории мировой экономики и основные социальные, экономические, политические перемены за последние 50 лет ХХ столетия. Общая тенденция развития состоит в переносе акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности.