Управление маркетингом - это выполнение ряда задач для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках.

Важно понимать, какая концепция должна направлять эти маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Ведь зачастую эти интересы вступают в противоречие друг с другом.

Совершенно очевидно, что вся деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.

Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность.

5 основных подходов:

- концепция совершенствования производства

- концепция совершенствования товара

- концепция интенсификации коммерческих усилий

- концепция маркетинга

- концепция социально-этичного маркетинга.

Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории мировой экономики и основные социальные, экономические, политические перемены за последние 50 лет ХХ столетия. Общая тенденция развития состоит в переносе акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности.