Поиск

Маркетинговая концепция совершенствования производства

Это один из самых древних методов, который использовали маркетологи. Концепция совершенствования производства подразумевает, что потребители будут благожелательны по отношению к товарам, которые широко представлены и доступны по ценам.



Следовательно, управленцы по маркетингу должны сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

В двух ситуациях:

Применение концепции совершенствования производства хорошо подходит в двух ситуациях:

1. Спрос на товар превышает предложение. В этом случае управленцам по маркетингу следует сосредоточиться на поиске способов увеличить производство. 2. Себестоимость товара слишком высока. Ее необходимо понизить, для этого требуется повышение производительности.


Концепция Генри Форда

К примеру основная концепция Генри Форда заключалась в отлаживания производства модели "Т" до такого состояния, чтобы можно было понизить ее себестоимость и сделать машину доступной более широкому кругу покупателей. Он шутил что может предложить автомобиль любого цвета, пока он черный.

Texas Instruments

Расширяя объемы производства и сокращая издержки

Сегодня этот подход использует компания Texas Instruments - расширяя объемы производства и сокращая издержки, чтобы снизить цены на свои продукты. Руководствуясь этой концепцией, компания сумела отвоевать основную долю американского рынка наручных калькуляторов. Однако, когда фирма применила эту стратегию на рынке наручных часов с цифровой индикацией, она потерпела неудачу. Несмотря на низкие цены, часы Texas Instruments потребителям не приглянулись.


Концепция совершенствования производства

Концепции совершенствования производства придерживаются некоторые организации в сфере обслуживания. Даже медицинские и стоматологические учреждения организованы по принципу конвейера, равно как и некоторые государственные организации. Несмотря на то, что они ежечасно обслуживают огромное количество посетителей, в их адрес все равно звучат претензии о равнодушии к потребителю.

Просмотров: 44

Недавние посты

Смотреть все